苹果刚刚开售的旗舰智能手机iPhone12在中国大陆市场遭遇价格"破发"。10月23日iPhone12系列正式发货的第一天，各地苹果店门口排起长队，部分消费者甚至选择加价从"黄牛"手中购买，高端型号iPhone12Pro单机一度加价幅度超过1500元。不过开启发售短短几天后iPhone12价格便大幅回落，有的卖家甚至打出低于官网的售价。值得注意的是，在苹果新机发售后仅一周，华为Mate40国行版将在10月30日迎来正式发售。

苹果的新机器断发"在一定程度上反映了品牌在中国智能手机市场上的受欢迎程度。据Trustdata大数据公司10月29日发布的一份关于中国移动互联网行业发展的报告显示，华为在今年第三季度继续领先中国内地市场，售出约2880万部智能手机，其中华为、活体和oppo位居前三，占第三季度总销量的69.8%，而苹果则落后于第三季度中国移动互联网行业的发展，销售约2880万部智能手机。

今年10月，苹果(Apple)和华为(Huawei)推出了最新的旗舰5G智能手机，"全球智能手机销售竞争进入了一个"决定性阶段"。根据咨询公司战略分析(Strategic Analysis)的最新研究报告，预计今年下半年，苹果iPhone 12的销量将在圣诞节购物季中表现良好，预计这将帮助苹果超越三星(Samsung)和华为(Huawei)，成为全球收入最高的5G智能手机品牌。今年上半年，全球5G智能手机行业的营收达到创纪录的340亿美元，其中三星(Samsung)和华为(Huawei)位居前两位。今年上半年，三星GalaxyS20+5G是全球销量最高的5G智能手机，而华为的P40Pro5G和Mate305G分别排名第四和第五。