据外国媒体报道，11月9日，苹果和索尼音乐娱乐公司正就收购独立播客公司仙女进行谈判，预计在未来几个月内将取得成果。

值得注意的是，根据消息来源，仙人掌的出价在3亿至4亿美元之间。这个价格超过了著名播客公司Spotify在TheRingerRinger和播客公司GimletMedia上的支出，以及另一个播客市场SiriusXM收购Sticher所付出的代价。

因此，如果交易成功完成，该项目将成为播客市场迄今规模最大的收购。

绝妙是一家新的播客公司，它制作了热门节目"DirtyJohn"和"Dr.Death"。据统计，"仙境"每月有800多万观众。用户可以通过"绝妙"收听大量的播客内容，该公司还根据播客内容开发电视节目。

播客市场在全球市场具有巨大潜力，Spotify就是一个成功的例子。该公司是一个真正的流媒体音乐服务平台，于2008年10月在瑞典推出。与其他音频内容平台一样，Spotify的内容分为免费内容和收费内容，通过订阅服务获得收入。Spotify于2018年上市，自2020年以来股价已上涨逾90%。

然而，今年第三季度，该公司的订户增加了600万，达到1.44亿，但收入和利润低于预期，在业绩公布后，其股价下跌了近4%。

据报道，Spotify是近年来播客市场最活跃的买家。据报道，Spotify已经退出了收购仙女的竞争。据知情人士透露，包括苹果(Apple)和索尼(Sony)在内的四家公司已经对购买仙人掌感兴趣。

一方面，对苹果来说，购买精彩绝伦将使ApplePodcast更具竞争力。苹果已经收购了两家小型播客公司PopUpArchive和ScoutFM。

另一方面，它也帮助苹果丰富了现有的内容生态，而不仅仅是播客。过去两年，苹果非常重视AppleTV+视频服务，除了参与独家原创内容的制作之外，播客内容也是一个突破。目前，奇妙的播客内容之一，WeCrash的兴衰：WeWork正在被改编成AppleTV+的独家节目。

早在2016年，索尼音乐就推出了播客"TheLostArtofLinerNotes"来讲述该公司音乐家和唱片的故事。无论是视频内容公司还是音乐内容公司，参与播客内容似乎都是大势所趋。据"边缘"杂志报道，Netflix将推出一个由导演评审的播客节目"WatchingWith"。"收听服务可以在ApplePodcast和Spotify上提供。

这家巨头对播客市场的热情也源于其商业价值。根据互动广告代理公司(IAB)的数据，去年美国播客市场的广告收入为7.08亿美元，同比增长48%。2020年，该公司受到新冠肺炎的限制，预计将继续增长14.7%。

与国外市场相比，中国播客内容的商业化仍处于探索阶段。该应用的负责人KYTH表示，他们随后将与一些首席播客团队一起推出首个付费节目，并有望在明年发布中国播客的商业功能。"KYTH于今年3月推出了即时播客产品。